2018年即将过去。今年，“降价”已成为风景名胜区的关键词，“跨境”是许多企业不断探索后选择的发展道路，“洗牌”在旅游市场上时时刻刻都在上演，“规范”已逐渐成为整个行业健康发展的共识。今年，，这不仅表明旅游业作为一个产业，正朝着转变和提高质量的方向发展，而且还表明，旅游业作为一项关系到人民幸福生活的事业，在改善民生方面还有很长的路要走。
它将在2019年向我们驶来。展望未来，中国旅游业面临的机遇和挑战并存，这将顺应时代的变化，呈现出新的发展趋势和方向。
1.“国王的内容”重塑旅游业
文化与旅游一体化无疑是近年来旅游业发展中的一个重要问题，特别是今年，，标志着中国文化旅游新时代的开放，产业也被认为是旅游业发展的新蓝海。如何使文化与旅游一体化不是一个简单的"文化+旅游业"，而是要实现"1/1>2"的作用。显然，需要更多的勘探。吴文是国家旅游局副局长，认为随着文化和旅游一体化的不断升温，同质发展问题日益突出，市场将加快洗牌。
在这方面，旅游学者、从业人员也有明确的理解，并开始作出改变。最近，在博鳌国际旅游交流论坛上，中国广告研究所旅游交流研究中心副主任张廷亭说，文化与旅游的融合带来了新的内容革命。由于文化的介入，旅游的内容将被颠覆，其生产、销售和消费将被颠覆，文化的内容也会因为旅游的集成而创造独特的场景价值和流动经济。
“对游客来说，旅游中最重要的不再是景点。文化与旅游的融合应该从游客的实际需求出发，深入结合目的地的文化特征，让‘文化自言自语’。”不良旅游网络总裁蔡景辉对文化旅游整合的具体运作方向有了新的思考和判断。“文化不仅仅是古老的城镇和古迹。真正的文化是真实的，充满活力的，这就是为什么旅行者想要来到这里，吸引他们再来。”蔡景辉说。据了解，不良的旅游网络创造了文化旅游一体化的创新产品，不再单纯地推广旅游景点，而是邀请人文、博客等领域的资深专家研究当地文化，结合当地特色推出旅游路线，使第一次游客能够直接体验当地文化的精髓。该旅游联合创始人吴建还表示，当OTA在未来拥抱旅游内容时，旅游目的地的文化内容将非常重要，这将成为一种非常重要的生命力。
2.发展旅游业“减少火灾的不足”
今年8月，文化旅游部成立后首次公布的2018年上半年全国旅游经济数据显示，国内游客人数比去年同期增长11.4%；除香港市场负增长外，入境旅游稳步增长；出境游客数量较去年同期增长迅速。
民族旅游消费需求旺盛，文化旅游产业已成为最值得投资的产业之一。2018年，文化旅游项目频繁落地，旅游企业开发文化旅游产品的积极性很高。一些旅游城镇、旅游房地产、主题公园等落地，也吸引了大量资金争相进入。例如，随着“亲子经济”的发展，许多亲子公园应运而生。此外，许多景点也将亲子公园视为升级的必要项目.同质化、类型化等弊端逐渐凸显，市场饱和、竞争日趋激烈、洗牌、淘汰将成为必然趋势。
此外，今年4月，国家发改委(发改委)等5个部门发布了“标准主题公园发展指南”，明确提出要严格控制主题公园的房地产趋势，保护“假公园房地产”项目，进一步规范文化旅游产业的发展，封锁“文化旅游”的名称。一个实时的缺陷，在“房地产”的一条线。
文化旅游产品的开发以挖掘文化内涵、集约化经营、“慢工能做精工”、一群马项目为重点，即使能获得短期经济效益，从长远来看，他们也必然会被市场淘汰。因此，随着相关政策的实施和市场中适者生存，旅游发展中存在的“假火”和“水”将继续被挤出，旅游投资将更加理性。
3.“自主创新”频率加快。
12月18日，阿里巴巴未来酒店“飞柳”正式开业，是全球首家支持所有场景身份识别和大面积人工智能的酒店。在这里，没有传统的服务台可以登记和登记六张机器自助卡或护照，也可以通过手机应用预先验证。乘务员也被具有人脸识别功能的服务机器人所取代，无论客人去哪里，不仅可以享受酒店的所有服务。
随着科学技术的不断发展，相关行业将安静地变化，旅游也不例外，创新将成为推动产业发展的重要力量。
几天前，中国旅游研究所和lvama联合发布了“2018年中国旅游创新和知识产权发展报告”。报告指出，当前，我国旅游业正进入一个创新和发展的新阶段。从创新动力的角度看，美好的生活正成为旅游创新和发展的动力。人们对美好生活的向往，引导着旅游业从注重速度和规模发展到注重质量和质量。这为旅游创新提供了机会。从创新路径的角度看，新技术、新资本、创业能力、市场需求和制度因素构成了旅游创新驱动的“新钻石模式”，五股力量共同推动了旅游业的创新发展。从创新的角度看，旅游在商业模式、产品和形式、内容、业务界面和管理流程等方面实现了创新。共享、共享思维将引领商业模式创新，信息技术将主导新产品和新业务类型创新。
2019年，在跨境一体化、内在模式的突破、新技术和创新形式等发展思路的影响下，旅游业将以更快的频率不断自我创新，适应新时代的发展。