根据中国出境旅游研究所(COTRI)的数据，2018年，预计将有1.54亿中国游客出国旅游，比2017年增长6.3%。其中8 600万将流向亚洲以外的国家，比今年增加10%。
微信作为当今最常用的通信工具，由于它包括阅读、广告推送、在线服务等，已成为获取信息的重要途径。为了吸引到1.54亿海外游客，旅游局做出了很大的努力。拥有大量用户资源的微信已成为海外旅游组织合作的对象。
去年9月，腾讯为美国旅游公司推出了一款广告工具，允许他们通过微信在中国接触近10亿微信用户。
与传统的推动相比，腾讯还计划在2018年推出新的微信旅游产品。这些旅游产品包括增强现实应用、全景地图和数据共享，赫尔辛基将于2018年初成为微信(一种新的旅游产品)的测试城市。
作为一个旅游城市，赫尔辛基在中国并不比巴黎和伦敦等其他欧洲明星旅游目的地更受认可。新的宣传工具可能会使游客厌倦推送图片和文字的感觉新鲜。
像美国旧金山这样的城市也致力于发展自己在微信上的宣传。旧金山旅游局全球品牌战略总监泰勒·戈斯内尔(泰勒·戈斯内尔)表示，大约一年前，该机构在微信上开设了订阅号码，向读者推介故事，但没有提供服务功能。在过去的六个月里，[旅游局]开始意识到微信服务号码的需求。“.
戈斯内尔还表示，将微信变成旅游工具也面临一些挑战，主要是旅游资源运营商如何在微信等超级应用程序中开发自己的服务。然而，对外国旅游局的工作人员来说，中国与中国的理解也是一个很大的障碍。