在宋城的主题公园里，有六个主要街区，如宋河街、土家族、红线、回头道、明治街、城市井街等。新的大宋博文化体验博物馆和七年前的工作室也在2014年亮相。此外，高科技体验区失去了先山古城和山洞，使整个主题公园的旅游内容越来越丰富。同时，表演、木偶戏、皮影戏、书包情侣、街头杂耍、延庆戏、武森戏等也为公园增添了吸引力。
其中，大型歌曲和舞蹈是宋城景区的核心内容，拉斯维加斯、巴黎红磨坊和"世界的三姓节目"的"O"演出。通过声、光、电等科技手段和舞台机械，古代文人的发明、宋朝的荣耀、岳吉军、梁竹、白蛇徐贤的悲剧、丝绸、茶叶的文化特性、南方的烟雨等表现为表演艺术的形式。
据报道，在过去的一年中，宋城有1300多场演出，在旺季每天有10场演出，在过去的十多年里有16000多场演出，接待了4800多名观众。目前，这是去年世界上规模最大的戏剧表演。同时，公园内也有“摇太阳烈日”、“王钰抛绣球”、“穿越闪光秀”、“南美争霸”、“岳飞定兵”、“风月美人”等十场表演，增加了游客的体验，更有参与意识。在此基础上，结合节假日，公园开展了春节庙会、消防节、泼水节、万神节等四季活动。
自2013年1月1日起，宋城景区实施了景区入口和"宋城古力"单程票制。景区进入园区的普通票价已调整到每人280元，价格增加20元/人。因为松城景区的游客主要是团队游客，比如2014年上半年游客的75%是团队游客，而团队游客基本上观看了节目，约50%的剩余零售游客也购买了耦合器。单票制实施后，以2014春节假期为例，个人游客的损失很小，歌城的收入增长了40%，人数增加了约15%。在一次投票制后，几乎所有的游客都观看了演出，游客的比例从同期的70.55%大幅上升到99.99%。
“松城风景区的涨价只会对个别游客产生影响，不会对公园游客的数量产生太大的影响。”据宏远证券的一位分析师称，这种优惠券包括古老的表演和主题公园，在同类产品中，表现与价格的比率较高。与国民经济的增长速度和价格水平的增长相比，松城风景区的票价涨幅并不高。
在公园+演出的基础上，歌城景区通过景区门票、表演票、产权租赁获得收入。在门票的情况下，与旅行社的合作吸引了杭州的游客，并通过收取游客的门票费用而获得利润。因此，票价的增加在一定程度上提高了营业收入。在本报告所述期间，年度报告还显示，在本报告所述期间，宋和市的演出总计为543万人次，观众实现营业收入3.91亿元，同比增长48.41%，营业利润2.215亿元，同比增长42.59%。在我国下半年，国家旅游市场的总体发展一定要比上半年要好，而另一个是要确保同一时期比去年同期比较好。
上海宜居研究所研究员严月进指出，目前国内风景名胜区的发展无序，资源严重受损，在一定程度上存在环绕土地的现象。许多景点缺乏独特的资源优势、商业化、人工明显，均有严重的同质性。松城景区注重景观主题和文化内涵，通过表演形式给游客带来了不同的体验。
事实上，有许多类似景点的大型歌舞，其中以张艺谋早年为代表的“印象刘三姐”、“印象丽江”等印象系列最为著名。与印象系列相比，古代爱情系列有其自身的特点。“印象”系列已经推出了一些，新鲜的情感逐渐消失，近年来，游客的增长缓慢，“古情”的布局在当时。此外，表演艺术的主线是当地的历史传说和民间文化，它具有很强的替代感，对游客更有吸引力。与“印象”系列的真实表现不同，“古情”是“主题公园室内表演”。不仅表演效果受天气影响较小，而且表演艺术与公园的互动也增加了对游客的吸引力。
然而，由于进入行业门槛低以及行业新进入者的流入带来的竞争风险增加，各种形式的娱乐也给旅游绩效市场带来了严重的冲击风险。许多社会资本流入了生活娱乐业，其中有其他产业巨头，拥有雄厚的资本。即使张艺谋的印象系列不断衰落，客流也逐渐减少。因此，在2010年12月19日宋城股份上市之初，在上述城市上空的股票成交价格计算，市场价值达94亿元。但当时许多人不喜欢相信市场价值太高，这是资本市场不合理和新股发行不合理的结果。
然而，宋城表演艺术近年来的表现却出乎所有人的意料。截至2014年9月22日，松城股票市值144亿元，比首次上市增长50亿元，增幅53.2%。其中，中国青年旅游(600138.SH)、黄山旅游(600054.SH)、丽江旅游业(002033.SZ)、桂林旅游业(000978.SZ)和西藏旅游业(600749.SH)的市场价值分别为115亿元、69亿元、40亿元、28亿元和22亿元。与市值相比，松城演艺是这五家公司的1.25倍、2.08倍、3.6倍、5.14倍和6.55倍。市值分别为1.25倍、2.08倍、3.6倍、5.14倍和6.55倍。
除了主题公园和特色表演外，宋城演出还与宋城景区周边的业务作了一个整体的处理。宋城二期紧邻宋城景区，从2013年初开始建设店铺和相应软件。位于主题乐园、文化表演艺术、主题酒店、商务休闲集群中，2013年7月由宋城集团投资的主题酒店1200个客房。
“懒城市的引入，可以在松城景区内及周边营造旅游、商业氛围，完善功能区和服务设施，打造休闲旅游一体化理念，使购物、休闲、娱乐有机结合，提高接待服务水平，发展休闲街区、购物街区、文化娱乐中心，繁荣景区经济，有效延长游客停留时间，延伸景区消费链，提高游客消费能力。” 挖掘购买力，促进人气聚集，实现吃，喝，住，游，娱，买一站式服务”，上述业内人士进一步指出..
就杭州总部而言，腐烂的苹果园也是宋城表演艺术的亮点之一。腐烂的苹果园于2012年7月开业，是一个室内主题公园，为零售客户，尤其是带孩子的家庭提供了一个市场场所。公园采用动画和技术，以丛林、海洋和阳光沙滩为环境背景，以主角"腐烂的苹果"为故事情节，以青年和儿童为目标群体，成为一个神奇的亲子乐园和成人童话世界。随着腐烂的苹果园逐步进入市场，通过完善其娱乐服务链，主要客户群可实现儿童对成人的全面覆盖。
目前，“图书捐赠会”、“亲子之夜”、“生日晚会”等活动受到家长的好评，并逐渐成为企业收入的新亮点。随着浙江省一些儿童节目在腐烂的苹果公园拍摄，如浙江儿童频道“加油宝宝”、“孩子当家”等节目，他们的知名度大大提高。同时，公园还举办了亲子嘉年华主题活动，开设了夜游、精灵魔术派对、亲子游戏、酷卖创意市场等活动，并邀请了许多卡通明星和动漫明星与游客互动，大大提高了烂苹果公园的利润率。
杭州天堂水上公园于2012年7月1日开业，是宋城风景区的补充，为以后各地的推广奠定了基础。水上公园增设了孤零零的乌龟、神奇的铅笔、海螺滑梯等数十个水上游乐项目，整体游乐面积扩大到30000平方米。同时，凭借浙江卫视打造的真人清水游戏“冲官我是最好的”第四季，赢得了游客的美誉。
2012年2月14日在杭州大剧院举行的大型歌曲和舞蹈<吴越。在同一年的"十一."黄金周期间，宋城进行了"杭州天堂+吴越古代移情"的组合，使性能达到87%。
上述分析人士承认，项目组合可以减轻排队游玩的游客的压力，降低游客的投诉率，提高游客的满意度，并通过整合营销，使杭州乐园具有真正区别于同类主题游乐园的核心能力。虽然宋城演艺在项目中具有较强的文化意识，但由于缺乏独特的产业链，尚需很长时间才能建立完善的园林体系，造成背景相对不足，竞争力较弱。该公司可能在一两年内看起来不错，但如果时间跨度更长，可能会产生审美疲劳，投资者将开始质疑未来差异化竞争的亮点。
远程复制
随着宋城表演艺术在杭州的成功运作，其跨区域扩张越来越受到人们的关注。目前，宋城通过远程复制、杭州宋城旅游区、三亚宋城旅游景区、丽江歌城旅游区、九寨歌城旅游区等10个旅游区、30个主题公园、宋城千古风情、三亚千古风情、丽江千古人情、九寨万古感受、热太阳、闪光等，以及中国演艺谷等几十项文化项目。
早在2012年，宋城演艺就开始了三亚、丽江等一线旅游目的地城市的战略布局。三亚松城旅游区是松城演艺“主题公园文艺表演”的首个偏远项目。主题公园于2013年9月15日启动，其永恒的表演于2013年9月25日首映。其表演主要针对团队游客，是一项高端的表演艺术项目.
近年来，三亚旅游市场不断拓展国际市场空间，入境旅游发展迅速，特别是在实施免税政策、，三亚旅游业取得了快速发展。据了解，2012年全年三亚接待过夜游客1102万人次，比去年同期增长8%，占全省接待总量的33%，实现旅游总收入192.2亿元，比去年同期增长11%，占全省旅游总收入的51%。
此外，三亚城市的旅游资源是独特的，是海南风景名胜区最密集的区域，海岸线长约200公里，风景名胜如亚龙湾、东海、鹿后公园、世界尽头、大海奇观、南山文化旅游区等。密集分布。不仅拥有现代国际旅游_阳光、海水、砂、绿色植物、洁净空气的五个元素，而且具有河流、港口、温泉、洞穴、田野、热带动植物、国家海关等特殊旅游资源。
“调查发现，三亚市场的个人与团队流动比例接近1：1，在三亚过夜的人数更多，观看演出的可能性很高，为三亚提供了一个旅游基地。”此外，春游使杭州的旅游旺季一般是4-6月份，下半年杭州又潮湿又寒冷，旅游进入淡季。三亚市是热带海洋季风气候，冬暖如春，夏季无热，四季长绿。数据显示，三亚在下半年进入旅游旺季，正好与杭州的旅游淡季形成互补，使公司的资源得以优化整合，同时平滑公司的资本收支。“上述内部人士表示.
三亚遗址位于三亚市迎宾大道东岸。交通方便。它毗邻金家岭公园和多家酒店，是三亚市宋城文化旅游度假区的重要项目。三亚结合了海南落地洞、海上丝绸之路、夫人和鹿背的历史文化元素。据报道，该项目投资4.9亿元，国内外知名舞蹈家都在从事舞蹈设计，并利用世界先进舞台机械设备深入挖掘家庭文化，展示独特的家庭生活。
三亚更注重挖掘三亚李庙的文化元素，建立了南海女神广场、亚州古城、科技游览厅、前九大剧院、黎村、苗寨等六大主题游乐区，以及华利、大象谷、幽灵区、名人山等四大探险旅游区。同时，景区还设有海南非物质文化遗产工艺品作坊、海南特色工艺品博览会、海南特色小吃等，并开展“古今相交游”、西安军训夫人“过山车”、“上山火海”等民间节日，以及新年嘉年华、消防节、泼水节、冰雪节等民间节日。
例如，2014年，三亚古代景区规划了四个主题季：新年狂欢节季节（1月至2月）、消防节（3月至5月）、北南狂欢节季（6月至7月）、泼水节（7月至9月）、年感恩节（10月至12月）。
据估计，2013年三亚项目共接待了400000人(每一次)，在此基础上的客流量约为200000人次，旅客单价估计约为168元。总体而言，扣除600万元补贴的税后影响后，宋城三亚项目仍可盈利800万元左右，估计净利率约为24%。
Yan说，在亚洲的旅游市场中，现有业绩的总体水平不高，没有类似于"三亚古情况"的业绩，"三亚古情况"具有独特的竞争优势。然而，其潜在风险风险一直是：
例如，首先，自然因素和社会因素的影响。旅游接待是影响宋市表演艺术表演的主要因素，如自然灾害、重大疫情、大规模活动等社会因素，如国家对旅游业的宏观政策，将直接影响游客旅游意愿，从而影响其经营业绩。二是经济周期影响的风险。近年来，旅游文化消费已逐渐成为新的消费热点。旅游文化产业的消费特征受到宏观经济政策的严重影响，产业的发展程度受到经济发展水平和经济周期的制约。
此外，在科技进步和文化消费大发展的浪潮下，以影视、网络游戏和网络视频为代表的网络娱乐应运而生，为人们的文化娱乐消费提供了更多的选择。以旅游行为基础的现实娱乐，不断面临着网络娱乐的冲击。因此，必须通过加强产品和服务的参与和互动，并创建一个脱机表演和在线娱乐的O2O生态系统来考虑这一问题。
同时，由于宋城演艺的旅游和文化演出都是室内演出，由于剧院设施故障，可能会发生运营事故。 其运营的游乐主题公园拥有多种大型游乐设备，自然因素和人为因素也可能导致大型游乐设备运行故障造成事故.. 设备运行的安全直接关系到游客的人身安全和公司的品牌..
同样，丽江也在当地形成了自己的市场。2013年，丽江市接待游客2.0796亿人次，同比增长30%.近10年来，三亚的综合增长率为20%，接待规模超过1200万人。2013年昆明和丽江机场的客运量分别为2.9688亿人次和3.999亿人次。如此庞大的市场规模，为丽江项目提供了充足的资源。
2014年3月21日，丽江古情风景区和大型歌舞“丽江千年之恋”正式推出。景区距丽江古城约6公里，毗邻玉龙雪山附近温平海自然景观，地理环境优越。
项目设计初期，与杭州总部和三亚项目相比，丽江项目进行了更大的升级，通过挖掘丽江独特的地方文化元素，建成了茶马古城、炎炎遭遇谷、烈士谷、纳佐村、冒险谷五大公园，创造了“丽江千古情怀”、“天空烈日灼烧”等十多个代表表演艺术节目(见表3，包括：山崩、史前洪水、马帮战争、闪光灯等)。四个著名的，强盗抢劫亲戚，聚会，经，海滩音乐，舞蹈嘉年华等)。(？)？其中，丽江千年之恋分为六场游戏，包括前言-纳西族创世记，第一个泸沽女儿国，第二个木府华晨，第三个马帮传奇，第四个玉龙第三国和寻觅香巴拉。
丽江古爱大剧院与宋城大剧院和三亚大剧院相似，设计有4700个座位，其中一半是在开始时开放的。从演出的实际经验来看，表演设备、器材、舞蹈美、杂技、舞蹈等表演元素与原节目并无很大不同，但公司的创意团队在演出中融入了丽江地区的文化、历史等因素。
今年5月1日，九寨市宋城旅游区向观众开放。大型歌舞“九寨千古情怀”表演分为“藏秘”、“九寨传说”、“古羌族战歌”、“汉、藏、亲”、“大爱无边”、“天地吉祥”等章节，涵盖九寨传奇、英雄史诗、文城公主与宋山寒、西藏及其亲属、512地震等。九寨旅游区作为当地唯一的主题公园，以藏族和羌族文化为主要色调，以五彩缤纷的女神雕像、最大的经管、最神秘的唐卡谷、盛水街、藏塔、强寨、马岗广场、茶马站、千佛洞、吐蕃集市等，犹如活生生的藏羌族古城。
之后，宋城实现了武夷山土地工程，先后成立，举办了武夷山武义乾隆旅游开发有限公司，进一步扩大了场外推广的规模。远程历史工程继承了杭州地区的骨架，吸收了不同文化的特点，成为“文化斑块”。例如，泰山项目(预计将于2015年启动)预计将邀请莫言作为东道主，再现历史上的“成年礼”仪式。在成功的项目运营和营销合作中，丽江、九寨等新项目在一天内提升为两项业绩，反映了客流需求。
“宋城表演艺术在不同的地方复制这种模式，基本上是在一个项目在投资上取得成功之后，然后才会在不同的地方扩张。”著名经济学家宋庆辉说，但各地的文化特征是不同的，这是其异地扩张的主要问题。只有深入挖掘当地文化要素，与项目高度整合，才能保证项目顺利落地。
然而，虽然宋城的业绩取得了巨大的利润，但它并没有形成一个特殊的产业链，这可能是对宋城演出的直接和短板。。
结合国际经验，判断我国旅游业的发展趋势，未来大型景区或度假区的管理可采用产出管理的方式。“经过几年的发展，宋城演艺在景区管理方面积累了丰富的经验，今后，通过收取基本管理费和报酬管理费，走‘轻资产重经营’的道路，管理经验的输出将成为一个重要的利润方向。”分析人士补充道。目前，松城演艺与福州新海岸旅游开发有限公司签订了委托管理协议，这是对松城演艺与福州新海岸旅游开发有限公司的初步研究。
拓展文化产业链
随着国家对国内市场的调控，旅游房地产成为热点，也是一个很好的发展机遇。但是研究者们被提醒的是，“现在，有一个新的学科，但潮起潮落，生命力不强”，虽然主题、发展、设计和绩效计划的对立面，可以成为其旅游业的核心竞争力，但也需要时间来验证。文化产业链的延伸是宋城绩效中必须考虑的问题。
为此，严跃进总结说：“宋城表演艺术的发展基本上有三个阶段：第一阶段是以杭州为基地的表演艺术与旅游资源相结合的自发模式；第二阶段是表演艺术的特点占主导地位，主要集中在旅游资源丰富、土地资源较少的中西部一些三四线城市，以获得更强的品牌复制能力；第三阶段是发挥战略投资者的作用，入股一些文化产业公司，减少对土地资源的过度依赖等。”(见图1)
继2013年12月宋城演艺参与大胜国际之后，2014年3月24日宣布投资1100万元，海润影视公司联合投资制作电视剧“玻璃鞋”，并同意获得固定收益。“玻璃鞋”男主角和女主角分别是流行偶像陈晓和周东宇。该节目于2014年3月底启动，并将于2015年播出。这次通过合作投资涉足电视剧内容领域，是拓展宋城演艺影视发展战略的又一尝试。通过投资，探索旅游、表演艺术、影视娱乐的整合，进一步拓展文化产业链。
据报道，电视剧“玻璃鞋”总投资五千四百一十六万元，其中宋城演艺投资一千一百万元，占总投资的百分之二十。宋城表演艺术将参与该剧的制作，并优先改编成一出话剧。在收益方面，为了控制投资风险，双方同意宋城演艺将受益于固定回报。
另一位专注于宋城演出的分析师表示，该剧的演出和收益前景，从作品、行业状况和投资剧的阵容等方面来看，预计都是好的，而宋城的表现则享有舞台戏的优先经营权，因此，预计在成功的情况下，该剧将获得新的运营空间。对于第一部投资电视剧来说，投资风险更多的是通过固定收益的方式来控制的。
不到一个月后的4月22日，宋城演艺公司对杭州本溪文化创意有限公司进行了战略投资，公司将控制60%的资本文化，并同意在品牌道具、日常创意形象制作、剧目视频制作等方面加强合作。据介绍，在未来，文化将有助于宋城表演艺术实现景区内容资源的沉淀，促进离线内容向在线内容的升级，进一步发挥其内容资源的优势。
除了进入影视产业之外，它还创造了一个“中国演艺谷”。2014年3月26日，经过一年多的建设和规划，中国演艺谷正式开业。这座综合演艺圈毗邻杭州宋城风景区，占地约40亩，有5家剧院，可容纳1万人左右，8家电影院可供1200人同时观看，13家剧院适合音乐会、实验戏剧等不同形式的艺术表演(见表4)。还有著名的餐厅，如李玉刚演播室、韩立勋红酒馆、电影、个性商业、肯德基和居拉镇，以及1500间客房的主要便利设施，截至2013年底，这些酒店的签约金额已超过1，000万元。
商业街总建筑面积为48,000平方米，其中有2,000平方米的强渡剧院和2,600平方米的剧院，其余商业街的商店为220万平方米。其经营状态为：餐饮35%、娱乐休闲30%、工艺品20%、教育、绘画15%。
通过运用百老汇的商业模式，宋城在中国开展艺术创作，创造出表演艺术集群的概念。宋城演艺学院院长张汉承认，宋城表演艺术在建设和建设中拥有23座剧院，共有39100座座位，每年接待近900万人次。其中，纽约百老汇的座位数量约占百老汇的80%。据了解，纽约百老汇在时代广场的12个街区内聚集了39个剧院，总共有47962个座位，每年有1000万人的观众，总收入约为12亿美元。伦敦西区剧院区共有49个剧院，共37258个座位，每年吸引1500多万观众，在门票中赚取约470万英镑。根据这项调查，3/4的海外游客认为在伦敦是一个重要的事件。歌城表演艺术有望与国际知名的剧院竞争。
业内人士表示，中国演艺谷的经营有许多优势，首先是政府的支持。2016年，浙江文化城正在建设中的江河国家度假村正在筹建之中，并成立了一支表演产业扶持基金。一期为3000万元(浙江省杭州市首府1000万元，大湖地区直接资金500万元，宋城1500万元)，为新剧院的孵化提供了重要支撑。第二，每年有800万的旅游资源，宋城酒店拥有1500多间客房，加上13处场所组成剧院群和周边的大学生群体(美国学院、浙江大学和浙江大学)，所有这些都将成为中国演艺学院的潜在观众。此外，通过强大的宣传策划、营销和推广渠道，以及飞机、电视、广播、网络、领域和外部广告宣传单位等宣传平台，与主要演出集团的唱片公司建立了长期合作关系。据说，中国演艺学院引进的戏剧类型将涵盖戏剧、音乐剧、创意展览、创意城集等。
根据国家统计局的数据，2012年，中国7.321家表演艺术团体的演出人数为1.3502亿人，总人数为88.2万人，演出收入从2008年的133亿元增加到2012年的641亿元，年复合增长率为48.2%。可以看出，中国居民的城市绩效消费正处于快速增长的通道中。
根据经营模式相似的上市公司保利文化的业务数据，截至2013年12月31日，保利文化集团实现营业收入20.03亿元，税前利润5.92亿元。其中，中国30个城市管理着32家拥有1000个座位的高端影院，4家剧院正在建设中，并与相关业主签署了剧院管理协议。截至2010、2011、2012和2013年，保利文化分别有2750、3031、3600和4015场演出，观众人数分别为280万、320万、400万和450万人次。剧院收入分为票房收入、管理费、租金等四类。2013年演出和剧院管理收入为7.41亿元，较2012年的6.08亿元增长21.9%，利润为3.83亿元，比去年同期增长8.5%。电影投资管理收入2.9亿元，比2012年的25000元增长16.1%，利润4.89亿元，比去年同期增长40.1%。
根据保利剧院的最新数据，31000个座位的年平均利用率为31%，人均票价为166元，毛利率为34%，净利润率为6%。分析人士估计，由于中国演艺谷剧院的投资在早期阶段已与宋城风景区的整体投资融为一体，项目运营所涉及的人员成本压力较低，配套商业街的租金收入在早期就可以看到，因此，中国演艺谷的整体盈利能力应优于保利剧院，其盈利能力将主要来自票房或其他因剧目运营而产生的收入空间。因此，随着中国演艺谷业务的成熟，引进曲目数量的增加，演出数量的增加，企业利润预期也会上升。
未来，宋城表演艺术有望在北京、上海等一线城市开始中国演艺谷的复制，除了旅游表演艺术外，还形成了另一个增长极。研究人员指出，一线城市的进入门槛相对较高，前期投资成本较大，能否达到足够的财政资源。
在产业链扩展方面，收购将是最重要的途径（见图2）。宋承德本身就是一个线下的平台公司，所以它的价值要么是类似的基因，要么是互补的公司。因此，未来收购的目标，包括两个方向，一个是内容公司，可以与宋城表演艺术有良好的协同作用；另一个是平台公司，网络思维在网上。
在未来的成长方面，宋庆辉说，宋承仕凭借其丰富的文化演艺经验和独特的竞争优势，积极拓展文化产业链，安排影视产业，其未来发展比较明朗，而各地的复制项目则考虑到上市公司的成长。