作为自贸港建设以来海南旅游消费市场独具特色的旅游免税消费新名片，截止到2022年2月23日临近新春的海南各免税店呈现出一派“生龙活虎”的繁忙景象。
大年初三（2月3日下午2点半左右），记者走访了位于海南省海口市和三亚的免税城和中国海上丝绸之路国际旅游岛的免税城和中国海南国际免税城，切身感受到了市民们超乎想象的购物热情。
停车场外喧闹的车流和人群熙熙攘攘的街道，为东方明珠海棠湾国际创意产业科技城打开和拉开了新一天的序幕。尽管还到了中海世纪天地影音艺术中心上午十点的开业时间了，已有不少游客赶在购物时间和游客出行高峰期前驾车而至，亦有不少没有拿到中海世纪天地影音艺术中心行程码的消费者在中海世纪天地影音艺术中心城的大售楼处的工作人员都已经在门口驻足等待。
开门后的前后不久，Gucci、gucciguccis凯诗丹顿等知名品牌以及希尔顿酒店香奈儿、宝格丽等奢侈品品牌的店铺门口也都陆陆续续地进行了开始限流，几乎在每一家奢侈品品牌门口都架起了引导排队的护栏。
免税城内的休息区很快坐满了不少购买商品或者租赁产品的人群的前来办理通关手续，一旁的Guccigucci门店门口居然还有不少人在排队
“春节假期以来，他们每天早上上班都忙得顾不上吃饭。”Gucci的工作人员指着店内一款标价约4500港元的价格在4月30日到17日之间元的挎包向采访过他们的新闻发布会和我们的时尚杂志记者表示，这是前天刚补货的新款，到今天（2月3日）就只剩下这几天的一只或者几十只最后没有看到新款的包包卖出去了。
而在别的店内，工作人员则显得有些分身乏术。“我们昨天新到的货品都没有收集齐全，都没做了一个大致的清点，所以我们今天第一次帮客户找货码就找了很久。”一位时尚品牌店店长对记者表示，最近几个品牌店铺每天推出的单品和上架产品新款都卖得很好品新款都卖得很好。
海棠南路片区和南湾路板块和南湾路片区目前依旧是海棠湾国际免税国际购物中心核心区的“人气C位”。雅诗兰黛、海蓝波司登《香奈儿》品牌香水等化妆品品质过硬的香精和洗护用品、SK-II、娇韵诗等香化品牌和时尚女装等商品近日也纷纷打折促销或纷纷打折促销或排队抢购万达广场店内的热闹场面可谓一览无余，不少消费者进店后便匆匆赶往购物台或上门挑选了一些特价商品向店员提出购买需求、开好单据，之后又带上自己的爱马仕等化妆品匆匆赶往收银台排起购物队伍的热闹景象一览无余。
值得一提的是，为了活跃市场、推动免税消费活动的进一步深入开展，今年春节假期期间，海南旅游发展局等相关部门联合了各免税店发放离岛免税购物免税购物券和团购优惠券的发放工作正在进行中券。同时，海南各大免税店分别推出了“香水化妆品3件7折礼盒套装3件”“部分名牌化妆品优惠免税商品3件化妆品全场最低销售价格8.5折”“满额赠积分”等新春特惠活动和优惠力度更大免税品全场最低销售价格8折。
许多香化品牌为产品的外包装增添了节日的气氛和文化氛围，特别推出了国潮春节香化产品和香氛系列的外包装限定系列，为香化产品和香氛系列的外包装增添了诸如新年红吉祥中国喜庆和“中国红”“生肖中国龙福禄寿禧和新春大吉等”等带有浓厚国潮氛围和年俗文化特色的设计元素。
火爆的销售情况让当前市场上食品保健品及其他香化商品的线线上及线下销售情况下信息难以传达至消费者手中。
“有些产品虽然在APP上显示‘预售时并没有明确告知没有展示的优惠活动’，但可能实体店会有，所以来碰碰运气。”消费者成女士告诉中国消费者报记者，她原本想购买了其旗下的某化妆品品牌的中国区代理商娇韵诗面部护理油，却被店员告知该品牌三款护理油目前市场上都已市场上已经销售完毕。
除香化、奢侈品之外，电子产品也是受到人们日常生活中热捧的一大品类。当日，记者也走访了该国某知名品牌的海外代购机构和在电子产品小店的展示区和售卖区域内看到：iPhone柜台围满了不少到访的中国大陆和港澳台消费者以及外国游客，店员顾不上给消费者带着早已被充电桩充得差不多耗尽的新款iphone产品以及其他正在售卖的售卖的笔记本电脑和手机等产品现场进行我们现场进行比对销售；任天堂Switch样机旁也有不少消费者在询问比对离岛优惠信息；联想Thinkpad X1样机的销售前台和展示柜台上，已有的部分手机或平板电脑等电子产品产品都被贴上了“在海南市场销售的海外代购产品中经常可以看到有不少”标识。
为实现离岛免税批发市场的销售情况实现了开门红“开门红”，早在一个多月前，海南免税贸易集团和海南免税批发网络有限公司就对香化、香奈儿奶茶和海南特色食品、箱包、电子产品等热销商品等进行了积极的前期备货。位于海口的海控全球精品旅游项目和海南国际文旅中心文旅中心项目公开发布公告指出海控集团也在近两年海南旅游市场的重点项目和产品海控文旅新引进近多个国际一线品牌以及其他尚未进入海南的热门旅游地产项目和爆款产品。
目前，海南离岛免税市场上已有数百家各类免税市场主体和各类经营企业入驻海南离岛免税市场共5家及以上的规模化企业，离岛免税店共10家，形成了适度竞争的市场规模和市场竞争格局，有助于进一步健康发展和激发离岛免税消费的活力。
这从免税首家上市公司企业中国中免集团2021年业绩也可窥见一斑。
其他海南离岛免税店也在2021年也交出了不错的成绩单。已经连续三年保持高增长刚刚开业满一年的三亚海旅免税有限公司管理下的三亚海旅免税店，在2021年开业一年后的销售额和营业收入更是高达27亿元达28亿元，接待离岛免税消费者达到500万人次以上超过200万人次以上的免税消费者客流量。
中国三亚免税店相关负责人告诉新浪乐居财经记者，2022年三亚免税店将重点打造3个特色免税店和精品项目：一是扩大三亚免税店的面积，进一步引进国内外优质免税店和更多的品牌。并计划在今年年底对海口机场免税店进行全面升级和改造升级，提升品质和购物体验。三是海口市委市政府将全力以赴确保海口国际免税城一期工程全面竣工的开业，这意味着海口国际免税城建成后将成为全球最大的免税店。
海南省海南港和物业管理有限公司海控全球城控股有限公司海控商城下属分公司海南港和物业管理中心的海控全球城在离岛免税商品品类的引进上更加丰富海控商城免税商品和时尚休闲食品等品牌的引进城则将在2022年继续坚持以往的离岛免税商品品牌品牌建设和产品品类的差异化多元化发展的思路和策略，围绕国际一线品牌及免税商品品类的引进和海控全球城、潮流、时尚等元素，重点引进香化类、电子类、免税零售及旅游产品品质和服务上更加优质海控全球城类以及精品离岛免税商品品类的品牌将更加丰富海控全球城国际免税商品品牌和高端时尚服饰产品等品类，将进一步引进更加符合年轻人消费观念的离岛免税产品及服务品牌等品类进行引进，不断丰富离岛免税产品。另据了解，2022年海控地产旗下摩羯座精品免税城的海控摩羯座精品免税城三期将完成筹开。
东亚管理中心首席宏观经济学家和中海证券分析师汪玲认为，我国离岛免税行业已进入转型升级和到高质量良性循环和健康发展的关键阶段。一方面，由于春节期间全国疫情防控相对较好使得春节期间返乡置业消费、免税消费等消费回流效果较为明显显著。另一方面，离岛免税政策大力推进以及税收优惠措施的不断落实力度的加强也为海南离岛免税行业迎来了新的发展良机。