“深玩”商标遭遇“申请被撤销”，许多旅游业人士想到海南省“海棠湾”等商标纠纷，如何保护自己的商标再次成为业界讨论的话题。
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多个商标存在争议
随着消费水平的提高，优质旅游开始被旅游市场所认可。海南许多旅游企业都重视游客对品牌和质量的认识，也为他们的热门产品注册了相关的品牌商标。
虽然企业的商标意识有所提高，但商标保护仍然经常遇到危险。在此之前，“海棠湾”商标注射事件是一次轰动事件。商标内容包括吃、穿、住、游、玩、文化出版等20多个类别，涉及海塘湾未来发展、建设和经营的几乎所有行业。自2009年以来，三亚走上了一条维护权利的漫长道路。直到2013年，“海棠湾”商标终于回归三亚。同样，“地极”商标(包括“观光旅游”服务，包括六类“地极和图标”商标)早在1997年8月就已注册。经过费时费力的权利保护，直到2016年4月，三亚天雅家角旅游开发有限公司终于获得了“天涯角旅游区”商标注册证书。
商标价值亟待重视
商标是企业重要的无形资产，由于一些企业主或经营者法律意识薄弱，往往不重视知识产权的保护，商标作为无形资产的价值也不突出。
“许多旅行社只销售类型化产品，而不是品牌产品，这是一种短视行为，”中国海洋协会海洋专业委员会副会长、省级旅游发展委员会前巡视员陈耀8月13日接受采访时说。打造品牌产品有一定的风险，被抄袭是费时费力的。对于中小型旅行社来说，这似乎有点“无益”。
但一时的疏忽可能会为未来的商标纠纷奠定基础。
海南天涯骑驴俱乐部是海南著名的自行车爱好者俱乐部。然而，该公司仅在国家商标局网站上注册了43个商标，而与其相关业务关系密切的第39号商标(包括旅游、旅游预订、旅游安排和其他旅游活动)早些时候已由海南一家电动汽车公司注册。事实上，天涯骑驴自2002年以来就已经投入使用，并且有很高的社会知名度，这让人感到有些无助。
许多人缺乏商标的概念，包括多少种类的商标，哪些类别对应于什么内容，商标申请程序等知识几乎为零。作为博鳌“海洋故事”商标保护案的负责人，海口汉浦知识产权代理有限公司总经理陈康至今仍记得他六年来为“车轮大战”而进行的商标斗争。
2010年4月，江湘和妻子陈赛贞创作了“海故事”休闲酒吧业务。同年8月，当他们准备注册“海洋故事”时，他们的申请被国家商标局驳回。原来，在提交注册申请十多天前，琼海一家投资公司已向国家商标局申请“海洋故事”商标，批准的使用类别与其相同。从那时起，江湘走上了商标保护之路，经过了六年的漫长历程，终于夺回了“海洋故事”的商标权。
商标保护应事先准备好
“打造品牌产品是企业发展的一种负责任、有影响力和不可避免的方式。”陈尧说，商标是法律认可的品牌，也是企业提升自身价值的重要手段。省级旅游开发研究主管王建生还认为，当前旅游业已从观光旅游进入高质量旅游时代，旅游产品知识产权的创造对品牌价值的放大和整个产业链的延伸具有重要作用。
加强和重视包括商标权在内的知识产权保护的重要性不言而喻。在这方面，陈康建议企业家提前做好计划，尽快规划商标注册。“在品牌产品建设的早期阶段，企业要按照”不动、粮草第一“的战略进行注册，不要等到产品大了甚至出名后才申请注册商标，以免为他人制作婚纱。同时，地方和企业也要重视品牌开发规划和布局的研究。陈康说。
有多年律师经验的海南游客赵立春还建议，知识产权主管部门要加强宣传，定期举办知识产权培训班，不断增强企业知识产权意识。此外，他们还可以与工商部门合作，提醒和扩大企业注册服务。
事件回顾
7月初，海南AIA旅游产业发展有限公司持有一家媒体公司“注销申请”的“深奥”商标。据悉，自2016年以来，媒体公司注册了大量的“深圳游戏”商标，目前共有43类应用，海南AIA旅游产业发展有限公司唯一缺乏拥有“深圳游戏”39、16项商标。公司以连续三年没有理由不使用为理由，向国家工商行政管理局商标局申请注销注册商标。
随后，海南友邦旅游业发展有限公司向国家工商行政管理局商标局提交了商标局正在审理的“深玩”商标的第39和第16类撤回状。