编者：文化和旅游已经融入我们的生活，成为我们生活中不可或缺的一部分。不幸的是，旅的核心IP越来越少，更多的方式包括走出国门。原因是我们正处在一个快速发展和非常不协调的时代。人民群众发展迅速，赶超，缺乏连贯性往往导致混乱。其结果是，真正的好主意已经不能成为地面，精神的火花已经成为原来的网络。幸运的是，在复杂而复杂的环境中，很少有人努力工作。人们相信，时间将从土地的深处来，真正使无数人迷恋互联网的IP，互联网将繁荣、丰富和改善我们的生活质量。作为一个平台和载体，伟大的文化旅期待着时间的早期光明，真正优秀的WAV将在这样的共享过程中尽早出现。
从传统旅游到文化旅游，知识产权是其核心动力。
如果说企业的本质是对人性的理解，那么它可以说是最成功的商业模式之一。
2011年，华谊兄弟董事长王忠军看到了这一点，决定推出真正的娱乐节目，这在当时的市场环境中有点超前。在他的计划中，像迪斯尼一样，华谊兄弟电影IP将得到扩展，以实现真实世界的体验、互动和娱乐。这样，在增加实现渠道的同时，IP场景体验也可以获得用户的情感认同，延长IP的生命力。
7年后，华谊兄弟生活娱乐在全国完成了20个项目布局，包括开放海口观澜湖华谊冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界（苏州）和长沙电影镇，将于夏季开幕。到2018年，南京电影城和嘉义兄弟电影城（郑州）计划于2018年开业。
与此同时，国内市场发生了翻天覆地的变化.真正的娱乐活动已经从无人看管转变为热点。“在中国当迪斯尼”已经成为电影公司最普遍的口号。包括华谊兄弟、光明传媒、博纳影视、长城影视等在内，当地一批电影大炮投入巨资，影视公司的真正娱乐活动正在对外开放。
什么是现场娱乐？不同于一般意义上的游乐场，“现场娱乐”更像是电影电视公司的游戏，即融合了自己的电影IP和城市文化，这与房地产公司的主题公园不同。从本质上讲，这是一种文化旅游的直译，也更接近迪士尼模式的本质。
在世界上成功展示的商业模式能在国内吗？ 在 21 世纪，许多业内人士说，国内市场是更多的机会.
然而，电影和电视公司多年来一直在摩擦他们的手，但是很少有真正的IP娱乐项目。除华强方特的"熊出没"系列外，海口市代表团山华谊冯小刚电影公社，"华谊兄弟电影世界（苏州）"，是业内第一批开业。
去年年底在扬州举行的轻举手建设光（扬州）中国电影世界，总投资10亿元，是第三百亿投光项目。博纳于2016年与深圳-汕头合作区签订了合同，建立了50亿的电影电视城。
是时候谈谈真正的娱乐了。“21世纪经济新闻”采访了一些开始盈利的公司，试图了解当地迪斯尼的商业逻辑。
华谊兄弟副总裁秦开宇在接受“21世纪经济报道”采访时说：“这是非常可爱和可怕的。它也被称为商业街的一种文化。但是他们说旅行与我们无关，电影、文化和旅游才是真正的旅行。”“它需要一家拥有文化遗产基因的公司才能做到这一点，而不从事文化项目的公司可以坚持下去。”
IP是核心引擎。
2014年，华信资产的首席执行官秦开宇在王中军的邀请下接管了华谊兄弟“实时娱乐业务”的具体操作，当时海口项目仅开放了"1942"街，深圳项目正在建设中，苏州项目尚未开工。
20个项目在5年的布局，是华谊为真正娱乐设计的目标。秦开宇没有电影和电视，真正的娱乐体验，已经研究了几乎所有的模特，包括迪斯尼、环球影城和海外中国城市。"有多少中国人这样做，成功地完成了它，并且能够持续地运作？还没有。"向记者坦白。
他的结论是，华谊多年来积累的是吸引人才的核心引擎，每年继续生产的知识产权是直播娱乐继续运作的基础。
从商业逻辑看，真正的动作娱乐是IP的衍生产业，为电影提供了另一种实现渠道，解决了与收入相关的票房的痛点，价值是IP生命力的扩展和内容的二次开发，从而帮助影视公司实现产业链布局。
文化旅游是文化旅游，通过文化驱动旅游体验，但大部分文化旅游并不做，许多景点没有IP。从传统旅游到文化旅游，IP是核心驱动力。北京大学文化产业学院副主席陈少峰告诉记者。
虽然华谊实时娱乐的方向是不同的，但关注动漫的IP华强字体却有着同样的态度.华强方特集团总裁刘道强在接受“21世纪经济报道”采访时表示，IP是直播娱乐的核心，没有头IP，没有真正的娱乐，它缺乏基石和灵魂。
华方丈主题公园包括经典系列、美丽的中国三部曲、特色文化主题公园、动漫系列公园。其中动画系列以流行动画IP为主要内容，构建了方形动画公园、熊地公园、受熊镇等。
与影视公司现有的IP相比，惠方丈是主题公园，延伸到主要动漫形象。2012年，它将IP深度引入主题公园，为园区嵌入了IP的灵魂。刘说，"兵马塔战士的城市正在准备中，计划于2019年发布。它也将是广场主题公园的主题之一。"将在未来部署多IP策略，以便将IP集成应用到离线公园。
IP变换
对于IP，如何将其转换为离线场景是整个项目的难点。
对于华谊来说，第一步就是找到适合于许多IP场景开发的IP。秦凯宇和小组首先整理了电影图书馆。不同的类型对应着不同的客户群，对电影城和电影世界商业模式的选择也是不同的。
电影世界是一个主题公园，为电影主题的身临其境的互动体验。以苏州电影世界为例，版面设计包括爱情主题、非信义主题、战争主题和帝国>公园主题。
在秦凯宇的计划中，这是华谊电影世界的1.0版，而2.0将在设计阶段依赖更多的数据。比如爱情主题，不同于苏州的单一场景，2.0将融合到多部爱情电影中，内容将更加丰富。他告诉记者，华谊兄弟电影城(济南)正在建设中的是2.0产品。
并不是所有的 IP 都适合离线场景。 秦开玉的方法论是，有价值，有延展性，适合体验互动，否则好的 IP 不能去线下..
陈少峰对记者的分析，离线IP的发展，首先必须有风扇属性，它的内容本身具有要孵化的空间，有连续性，不断地讲述这个IP图像的故事。"故事IP和图像IP的统一让人们购买你的产品。"...
迪斯尼已经证明了选择正确的知识产权的重要性。不管是米奇，敏妮，还是“疯狂动物城”，这都是一种长期的购买力。
以2013年动画电影《冰雪奇遇》为例，2014年末的一项调查显示，美国约有20%的家长愿意为她的女儿购买一个新的公主角色艾尔莎(Elsa)，她的女儿售价为2,600万美元，而她所穿的"公主连衣裙"约为4,400万美元，单独等同于电影的北美毛。
同样是动画片ip，这五个部分的票房累计高达20亿元，这为哈博特主题公园的建设奠定了基础。刘说，实时娱乐不仅是IP的简单场景再现，也是IP与游客体验的结合，如何通过身临其境的体验使游客更深入地了解IP故事、场景和本质，也是实时娱乐的难点之一。
从影视内容到离线转型，刘道强认为，最重要的是要确保IP本身有足够的内容和强大的品牌吸引力。过程，包括IP深植公园，涉及熊出没商店，主题项目，舞台戏剧，以及穿梭通过医院手册，设置等。
下一步，华强方特将依托“雄训”IP的设计，建设方台动漫园、熊风景区、熊镇等园区产品。
从本质上讲，这与迪斯尼的模式非常相似。对于秦启宇来说，东京迪士尼是世界上最成功的主题公园之一.成立33年，至今仍处于各个层面的前沿。
为了借鉴他的经验，秦开宇带领团队前往欧洲，访问了波兰、立陶宛、意大利、匈牙利和捷克共和国，并与民间文化艺术界交换了意见。13日，他完成了访问，签署了50项关于欧洲文化形式的合作协议。
经过一系列走访，今年年初，华谊国际聘请环球影城设计总监坂本佐藤为运营总监，分别担任设计总监和运营总顾问.. 坂本作为东京迪士尼乐园 20 多年的运营总顾问，担任华谊实景娱乐的荣誉顾问..
地方文化的结合
成功邀请国际专家，在秦凯宇看来，华谊兄弟打造本土文化是吸引他们的核心原因。其实，这也是华谊兄弟电影城模式的主要玩法。
在东京的迪斯尼的33年历史中，超过70%的人是本地的，面对当地用户的巨大需求，东京没有头部的本地IP。
相比之下，华谊的其他产品，电影城，是为当地文化内容设计的，以创建一个城市特有的电影镇。在华谊活动娱乐的总比例中，电影世界将不会超过25%，其余的将是电影城镇。
以2014年开业的海口市华谊冯小刚电影公社为例。2017年1月，冯小刚导演将电影公社的一些未使用的土地转化为艺术和艺术团化合物，其中80%的凡化场景已完成。随着电影上映，"凡化学院"在2018年春节期间接待了近200000名游客，成为一个新的风景名胜。
作为第一批产品，海口项目是华谊影城的1.0产品，未来的影城将更加强调内容与本土文化的结合。在长沙市小城镇建设中，最终选择了长沙安全战争的故事。
1939年，中国军队和日本军队在第九战区进行了三次大规模的激烈战斗和反战争，这是长沙的中心，被称为"长沙的安全战争"。在阅读历史资料时，秦开玉看到一批数字，日本战死于中国境内，在湖南占25%，这使他感到震惊，因此提出了与当地精神文化相结合的理念。长沙镇为主要场景，目前正在筹备中。
在商业模式中，除最早的登陆海口项目外，其他项目，无论是电影世界还是电影镇，都将采用轻资产再手术模式，由华谊兄弟控制。收入，除了票务收入外，相关衍生产品还进入了有序的布局阶段。
无论是华谊、光明还是博纳，此次发布的项目都强调了浓厚的地方文化特色，也是华阳方特未来的发展方向之一。根据刘道强的介绍，华强方特文化主题公园的发展方向之一是将地域特色文化与主题娱乐结合起来，如安阳防风殷商画、南宁方特东盟神画、嘉峪关方特路神画、自贡恐龙公园、邯郸文化主题公园等。
陈绍峰还分析了记者，下一步的娱乐场景是城市文化的体验中心。
一旦国内实时娱乐业务逐步开放，行业步伐或将加快.在秦开宇看来，IP公园的开放将对缺乏以IP为基础的游乐场产生影响。
理想的、实时的娱乐可以成为电影和电视公司的稳定收入来源。迪士尼的金融数据显示，2017财年，园区业务增长了6%，甚至在财政收入下降到其他行业的金融低位。
从目前的市场形势来看，这个行业还处于起步阶段。一些业内人士告诉记者，与迪士尼不同，国内影视IP普遍薄弱，很难达到迪斯尼的知识产权诉求，IP只是一切的核心。副总经理兼共同娱乐总监薛永峰对此表示乐观。“以前没有内容积累，文化产业发展时间相对较短，市场化时间也较短，但这些年积累了很多，我认为只是时间问题。”
根据该计划，华谊兄弟苏州电影世界将在夏天开放，届时，华谊兄弟的"狄仁杰第四国王"将很快被释放，或者将有联动效应。"我在苏州开的。在这个地方，不会有同样类型的第二件产品。"开宇告诉记者。