10月27日，据路透社援引消息人士今天报道，海南航空计划收购当当网控股权，总估值为12亿至15亿美元。
今天下午，当当网相关人员对腾讯科技进行了公开回应，表示感谢当当询问当当，但消息并非如此：“一些投资者与当当网有联系，但当当网尚未接受或签署任何协议。”目前，公司全体员工都致力于实现第四季度电子商务销售高峰，以满足当当网客户的购物需求，并在11月9日为当当网18周年做好准备。“
海航集团没有就收购谣言置评。
过去，海航集团在世界各地收购了各种资产，包括航空、物流、酒店、金融服务等。据报道，海航正准备进入电子商务市场，而这很可能与该计划有关。
消息人士称，当当在此次交易中的估值在12至15亿美元之间。然而，收购的细节尚未敲定，收购谈判可能会破裂。
一位知情人士透露，海航计划收购当当90%的股份。
当当在中国也被称为亚马逊(Amazon)，从最初的图书零售，发展成为一个综合性的在线零售平台，但在中国电子商务的快速发展中，当当网络的发展步伐已经落后，在市场影响力上一直弱于阿里巴巴、京东等竞争对手。
消息人士称，海航计划从管理层手中收购当当的大部分股权，包括创始人兼妻子于1999年创立当当的创始人兼妻子余(董事长)和方济各(首席执行官)。当当于2010年在纽约证交所上市，但去年以5.56亿美元的市值被私有化和退市。一位消息人士称，海航还在寻找其他共同投资者参与当当的并购。