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“去携艺”联合体仍面临三大挑战

  • 2022-03-14 21:25:12

  • 根据2016年第一季度(2016年6月15日),两家公司的收入分别为43.99亿美元和9.93亿美元。

    携程的运营亏损中损失了18.27亿美元(其中10.39亿来自何处),这是由于一次巨大的股权激励成本造成的。不计股权激励成本,携程的净利润为2.57亿欧元,高于去年同期的3300万英镑,其亏损从2015年的2.934亿降至2016年的2.745亿。

    从2015年12月31日起,携程开始合并到财务业绩的地方。由于后者保持其上市地位,它仍将单独披露其结果,这对了解携程的去向非常有利。

    第一平行表的三种观点

    2015年,是携程过程中最重要的步骤之一,是2015年携程过程中最重要的一步,成为朋友,与百度结盟。虽然只有四分之一的财务数据,但有一些趋势主要包括以下三点:

    首先,携程的收入增加了一个额外的“引擎”。

    后者去的地方基数小,营收增长一直高于携程.. 2014 年,2015 年八个季度中有七个季度的增长率高于 100% ,高于一个季度的 164 % 。 去哪里和后表,携程增长率突然提到 80% ..

    携程走到哪里是很昂贵的,但消除不合理的竞争,把竞争对手的人才、技术和市场份额集中起来,是符合成本效益的。粉刷报表的成本很低,有一个好的CFO就足够了,但粉刷并不能解决根本问题。携程已吞并了宜龙,何去何从,国美电器对永乐、大中型的高价兼并也有同样的效果。不考虑任何因素,携程的收入在2016年仅增长了40%。解释哪里已经成为携程增长的引擎,提供50%的推力。

    第二,酒店业务要到哪里才能保持快速增长。

    携程,酒店预订业务爆发激励竞争,最终成为双方合并的导火索.. 哪里合并,哪里去酒店预订业务,会不会被压缩,会不会有实质性裁员? ? 现在有了答案: 酒店业务增长率下降但保持在 100% 以上的地方..

    第四季度的收入同比增长了424%,其中“攻击”酒店预订业务将在2015年到达目的地。但是“风不停,雨不下一整天”,400%的增长率太昂贵,难以为继。事实上,2016年第一季度的134%已经不低了。

    在酒店预订业务继续增长的地方,从一个方面来看,两者之间的竞争相当一部分是错的。“离线团队获得的低端酒店资源很有价值,携程也会认识到这个价值,否则团队就会被解雇。”

    第三,交通罚单在收入中所占的比例正在上升。

    2015年第四季度,携程交通票务收入达到12.44亿美元,比去年同期增长61%。交通票务收入首次超过酒店预订量,占总收入的41%。2016年第一季度合并为5.58亿元订票收入后,交通票务收入19.49亿元,比去年同期增长106%,占总收入的44%。

    机票业务原本是通往何方的强项,随着航空公司与OTA争夺很大的“摩擦”,一旦出现大量“损害”,就不再容易实现22%的增长。

    不考虑哪个因素,携程第一季度收入同比增长47%,低于2015年的61%,但情况要好得多。一方面是因为航空部对携程“礼貌”,另一方面是携程的交通票务相对多样化,包括各种车票(如高速火车票)。

    2015年收购百度50%股权(占投票权的45%)后,携程不必合并。如果你不发表声明,你需要做出一套完整的财务和法律安排,虽然有些“扭曲”,但这是人为的。例如,恒大拥有恒大淘宝60%的股份和恒大40%的股份,但没有将这家亏损的足球俱乐部纳入自己的声明。

    波束建设选择合并的地方,至少在未来两年或三年的损益之间进行权衡(结果是获得高增长,损失是损失的负担)。旁观者没有理由低估光束的判断。

    股权激励:新一轮“金融自由人”制造计划

    2016年,携程损失了18.27亿美元的运营亏损,其中10.39亿来自何处。亏损的主要原因是“不正常”的股权激励,更准确地说,庄振超和梁建章的博弈。

    一直以来,股权激励成本与收入的比率都很高,2014年第二季度的收入相当于收入的19%,这可以说是维持“狼本性”的秘诀之一。

    2015年,庄振超在离职前发布了45亿英镑的股权激励,相当于收入的34.8%。“我在去哪儿的10年里最自豪的不是我的表现和市场价值,”他在朋友圈里说。“我估计,库纳尔在10年内创造了大约1500个拥有完全经济自由的家庭。”

    拥有企业管理经验的人将理解,大奖金对他的前任来说是一个困难的问题。庄晨超,如此强大的角色,一定不会让机会,何况,他和他的老人也会受益。

    庄震超把球踢给了梁建章,按照携程以前的标准,把携程收入的6.5%作为股权激励将适得其反。梁建章咬紧牙关,向球队提供了8.02亿股权激励,相当于收入的81%。携程的团队例外地发布了10.33亿股激励,占总收入的41.7%。

    在创建1500个金融自由家庭的地方,梁建张这是要创造3000家!

    股权激励占收入的40%至80%,是庄梁转型的游戏,不太可能成为规范。否则,股价下跌到马里亚纳海沟,没有人得到好处。

    “伊隆情结之旅”面临三大挑战

    携程,到哪里去,宜龙是中国的三大OTA巨头,他们的集成刚刚起步。截至2016年,"携程至宜农"联合体面临三大挑战。

    一是提高综合盈利能力,扭转亏损局面。

    许多人认为巨人更有实力赢得价格战、补贴战,但不知道巨人在战斗中遭受了更多的伤害。如果携程每晚补贴5元,一段时间内卖出100万晚补贴500万元。在哪里同时销售10,000个晚上,你只需要补贴5万元,而当你增加到100000晚,你只需要补贴500000元。携程的成本是其去处的10倍,但投资者认为他们去的地方会增加10倍。结果,携程不得不加大补贴,以捍卫市场份额,直到因高速增长而亏损。

    现在的补贴战、价格战都打不了,理论上的“以龙之行”可以提高毛利率,节约市场成本,取得比以往更多的业绩。但情况依然如此,至少要看到2016财年的全部数据,以便对总体影响做出初步评估。

    二是处理“美团店平”,维护酒店预订市场份额。

    酒店的业务是携程,去哪里,玉龙情结的核心,出境游,乘船旅游,车票这些新的业务都是暂时难的。最新数据显示,"辛美达"在2016年头五个月内已达到2600万。严格地说,5元/小时的钟点房不能在晚上出来,2600万的数字不是小的。似乎"辛美达"不会对高端酒店业务构成挑战,但是"高频低频"的法律不能被轻微的考虑。

    走,找出2016年实现11 1>3的模式,否则投资者就会失去信心和耐心。

    最后是机票业务和航空部门之间的博弈。

    电子机票早已流行,理论上,航空部门通过官方网站、APP甚至微信官方账户可以直接销售,票务代理,OTA没有价值。在这个概念的基础上,航空部一方面减少甚至取消了机票代理费,而且阻塞了OTA。另一方面要走。但是关于"直接营销"的进入呢?让我们想想你是否还通过OTA购买门票,还有多少人使用这个应用程序?航空部的。

    经过一段时间的实践,航空司应该认识到直接营销是经营和推广的成本。如果这两种成本占销售额的2%,而OTA收费为1%,那么直销比例越高,航空公司的经济效益就越差。此外,航空部对OTA的直接销售也是直接销售,,即直接销售的比例可以达到40%。

    从方便用户的角度来看,航空司有义务与OTA合作.因为用户想要一站式服务,飞机票,酒店,景点门票,汽车等应用解决方案。如果OTA的应用程序有中国南方航空(China Southern Airlines)、东航(China Airlines)、中国航空(Air China Airlines)和海航(HNA)的直飞机票,那么为什么用户必须被迫安装四大航空公司?

    从7月1日起,携程、去往何方、阿里旅游等平台将停止销售来自航空部门以外供应商的产品。这是在航班要求售票员说“不”的情况下,售票员在前面另一条路上,加了一道墙。大概99%的售票员会被通关。用马云的话来说,“今天很残酷,明天更残酷,后天会很美好。”但大多数人明晚就会死。“对于机票参与者来说,明天是2016年下半年,后天是2017年开始。在”后天“中,主流的售票模式将是用户通过OTA购买直销产品,以实现用户、航空部门、OTA的胜利。然而,获胜的结果也是一场游戏,携程,在哪里玩的精神,谨慎的反应。

    已经发出了1835亿的股权激励,并不清楚多少人能够获得完全的财政自由。