当前位置:首页>旅行交流>旅游机构纷纷进驻抖音 但旅企用户重合度仅为10%

旅游机构纷纷进驻抖音 但旅企用户重合度仅为10%

  • 2021-08-24 18:58:03

  • 西安的视频数量已经超过了610000,总共有36亿个节目和1亿多个赞。参加重庆挑战的人数也达到了63000人。欢乐谷、长龙度假村、陕西省旅游发展局、山东省旅游发展局、花竹县、驴母等旅游产业相继进驻斗音区,在OTA、风景区、酒店、主题公园等地设立了官方账户。

    旅游组织已经进驻斗阴县,但旅游企业由于其奇怪和偶然的性质,很难对其进行准确的投资。

    随着豆阴在西安、重庆等城市的普及,较容易制作和传播的短片不仅是民族创作的热潮,也吸引了越来越多的企事业单位进入。在豆印上观看流行的旅游视频并不难。不难发现,新的、陌生的旅游景点往往成为公众关注的焦点,而精美的宣传片却不热门。在企业忙于宣传的同时,能否抓住受众的兴趣点已成为关键。

    参加西安挑战赛的人数达到103000人。

    目前,游客出行时,除了各种自拍、合影外,还有一个新的出口。在北海老街一家平淡无奇的烧烤餐厅前,一位游客拿着烤肉串转过身,兴奋地问他的同伴:“你做了吗?怎么样?”不久前,她教她的搭档如何拍摄豆印很长一段时间。

    目前,随着TikTok的广泛普及,旅游已逐渐成为平台上的高频词汇之一。有力的证据是,例如,跑马地、长龙度假村、陕西省旅游发展局、山东旅游发展局、花竹、驴母、马蜂窝等原住民已经进驻斗阴县,在网上旅游企业、景区、酒店、主题公园等地设立了官方账户。当被问及他为什么驻扎在豆印时,北京跑马地告诉“新京报”,这是“时代的大势所趋”。

    此外,还有大量的导游、旅游咨询、旅店住宿、游客,也依然活跃在平台上。对于游客、企业乃至整个城市来说,豆阴的流行给旅游业带来了一场“狂欢节”。

    谈到旅游业和豆园,我们必须提到西安。目前,西安参加人数已达103000人,相关视频包括风俗文化、小吃、餐馆、名胜古迹等。“西安民歌”已成为一种流行的曲目。一些游客甚至一路前往西安,只是为了体验在视频中看到的摔跤碗。截至今年4月,关于西安豆阴区的视频数量已超过610000条,共有36亿多个节目和1亿多个赞。清明节期间,西安接待游客380.49万人次,比去年同期增长38.76%,旅游业总收入14.82亿元,比去年同期增长49.28%。除西安外,参加重庆斗荫挑战赛的人数也达到63000人。重庆一直是一个风景、地形、交通、餐饮的网络名人城市,在豆阴的帮助下,重庆风靡全球。

    如果说斗印一夜成名是大众创作的巧合,那么西安市旅游发展委员会与斗印的合作,进一步加强了旅游与斗印的关系.. 今年 4 月,西安市旅游发展委员会与斗银宣布合作。 双方计划推广基于斗印产品的西安文化旅游资源。 此外,据斗银称,未来希望有更多类似西安的合作伙伴。

    这段短途旅行视频从现场直播中抢夺了“聚光灯”。

    “现场旅行”在过去几年仍在业界得到广泛讨论,但现在却以短视频为主。值得注意的是,杜宇此前曾联合发起了一次实地考察,引发了广泛的讨论。然而,在斗鱼平台上搜索发现旅游企业主持人及其粉丝的数量并不多,这与短视频平台有着明显的不同。分析表明,旅游在短视频传播方面具有天然的优势,即可视化,可以给人以直观的印象。在传统的旅游产品营销和推广过程中,一个主要的缺陷是依赖于描述,这不能保证旅游体验的准确性,因此视频可以弥补视觉上的体验。

    然而,这也是一种视觉体验,但在实际运营中却有很多尴尬之处。一位业内人士告诉“新京报”:“直播作为一种网络工具推荐旅游产品或景点,在体验上不如微博好,微信体验高。”因此,更容易剪辑、上传和传播的短视频可以吸引大量普通用户参与创作。

    此外,旅游直播也要求有较高的个人素质的主持人,因此,我们必须对景区有一个深刻的了解,以确保高质量的信息传递现场直播。在直播过程中,信号不稳定、天气等不可控制的突发因素,已成为直播的“路障”。一位用户告诉“新京报”,他以前看过现场巡回演出,但当主持人进入隧道时,信号被切断,屏幕变黑。他关闭了页面,再也没有看到过类似的直播。

    满足潜在消费群体,但旅游企业的用户符合率仅为10%。

    “目前,每个人的时间都很零散,比如坐地铁等电梯。短片的焦点非常突出,这样用户就可以在很短的时间内浏览,消耗的时间也更少,但也有更多令人兴奋的地方,这是短视频和实时旅游的最大区别。”易观旅游健康行业分析师邢晓亮(音译)表示。

    数据显示,24岁以下豆阴用户占68.97%,30岁以下用户占73.69%,24岁以下占68.97%,30岁以下占73.69%。这也恰好是旅游的主要消费群体和未来潜在的消费群体,能够吸引相关的企业和事业单位。然而,值得注意的是,尽管用户基数很大,豆印用户和旅游公司的用户符合程度并不特别高,在用户属性方面只有10%左右。因此,如何吸引和改造用户已经成为企业需要思考的首要问题。

    盈利模式

    用户喜欢新的,奇怪的,“宣传片”并不受欢迎。

    值得注意的是,经过搜索,也发现它也是一个短视频平台,但派驻豆银的旅游组织和企业很少出现在另一个主要平台“快寿”上。 例如,山东省旅游发展委员会的账户“好客山东”,在豆印上有 5 万名追随者,但在快手上却没有这样的数字。

    业内人士认为,有西安、重庆的案例,为旅游与豆印合作提供了示范效果。“在短视频大受欢迎之后,这个行业已经看到了它的市场价值,而且这些东西更容易传播,更容易为新消费者所接受。”邢小梁说。

    尽管旅游相关企业的到来,短视频用户仍然需要在是否购买旅游广告上打个问号。在陕西省旅游发展局官方账户“陕西旅游”上,拥有最多赞的视频是汉中天坑集团,赞数达到9698条。此前,西安拍摄的肉馒头获得了100000多个赞,该作品的出版商不是旅游局的官员。

    豆印适合新的、陌生的、奇特的旅游景点展示,传统的美等等,豆阴的使用者其实并不十分在意。而且你越喜欢宣传片的精美内容,观众就不会花很多钱,因为它太像广告了。一位热衷于豆饮的旅游从业者告诉“新京报”。早些时候,一段关于内蒙古一种特殊气候现象的短片在发布7天后播出了615万。然而,他的另一部山景录像的音量并不令人满意,尽管他花了一个半小时拍摄。

    西安和重庆的流行有一定的机会。

    “现在有了一种短视频浏览的状态,即没有目的,没有焦点,就是看去,很随便。从过去的情况来看,豆阴上的流行视频很新鲜。这样,不同于一般生活状态的视频,在观看后会受到用户的刺激。这一点要么奇怪,要么触动了人们的心,这两个点都是更好的切入点。”邢小梁说。

    在业内人士看来,西安,重庆的人气更倾向于偶然。那么旅游企事业单位到了以后,通过有意识的推广和经营,能否把握住用户的喜好,重新再现热度,就成了一个问题。

    以长龙度假村为例。该视频在官方账号上最受欢迎,是一个名为“自由跌倒”的娱乐项目,其中有171.5万人的称赞,远远超过了一系列与在线名人合作的短视频。对马来西亚蜂窝旅游景点最受欢迎的视频是探索日本戏剧“晚夜食堂”的原型,并介绍曼谷的水市场。喜欢的数量远远超过了介绍马细胞自己品牌的广告。兴小良说,短视频的难点之一是考虑内容制作的输入和输出,以及景区能否突破传统的思维,花精力来适应用户的偏好。