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Trivago IPO融资远低预期 过度依赖OTA成隐患

  • 2022-06-23 00:57:11

  • []就在Priceline集团宣布任命Glenn Fogel为新任CEO之际,知情人士向路透社报料:Priceline老对头Expedia旗下的、近期一直紧锣密鼓筹备纳斯达克上市的旅游引擎Trivago,仅仅募集了2.87亿美元的IPO融资额,远远低于早前4.28亿美元的计划募资额。

    Trivago可能对一些国内读者来说并不熟悉,但据了解,该公司的营销广告遍布欧洲大陆和美国。这家总部位于德国的旅游搜索引擎已将88%的收入投资于营销成本。依靠烧钱的营销来刺激收入增长也引发了业内人士的讨论。

    路透认为,今年全球科技上市面临挑战,而Trivago的IPO融资未能达到计划水平,反映出投资者的担忧.

    据知情人士透露,Trivago周四只卖出了2610万股美国存托凭证。(ADS),比预期低2,850万股。此外,每股价格仅为11美元,在11至16美元的估计股价区间内,这是最低价。Trivago和母公司Expedia没有置评。

    路透表示,2016年是"用于IPO的困难年份",投资者没有信心,许多公司在上市后表现不佳.据路透社报道,到2016年,全球IPO融资同比下降了42%。

    与旅游搜索引擎Trivago类似的互联网软件服务公司仅筹得4.5亿美元,同比增长41%,高于去年同期的7.62亿美元。

    Trivago的酒店预订平台通过从不同渠道聚合OTA资源来帮助客户预订酒店。该公司收入的很大一部分来自于向其他OTA收取点击佣金。

    控股股东Expedia也是Trivago的主要收入来源,此外还有姐妹品牌Tra速尔和Hotwire,它们在9月底占Trivago总收入的35%。有趣的是,Expedia的竞争对手Priceline及其品牌Booking.com也贡献了Trivago同期收入的43%。

    两家 OTA 巨头 Expedia 和 Priceline 共同贡献了 Trivago 78% 的收入,也是投资者对 Trivago 模式最大的担忧之一。

    Trivago招股说明书援引了Phosright的数据估计,2010至2015年期间,除加拿大、拉丁美洲和东欧地区外,2010年至2015年期间,全球消费总额高达1.1万亿美元,年均综合增长率为4.7%。

    然而,旅游业也有能力抗争-更多的酒店正努力争取更大份额的官方收入。

    与此同时,TripAdvisor的竞争对手TripAdvisor的股价在近几个月来一直处于低迷状态,因为该公司最近放缓了脚步,试图进行转型,并在大力推动针对用户的商业模式。

    特里瓦戈预计将在美国时间12月16日正式上市,代号为TRVG。Expedia收购了Trivago 62%的股份。(杰瑞在2012年汇编了4.77亿欧元(约5.31亿美元)。