2月6日，中国旅游研究所、国家旅游局数据中心、中国电信旅游大数据联合实验室、携程旅游大数据联合实验室和马蜂窝免费旅游联合实验室联合发布了2018年春节假期旅游市场预测报告。
首先，居民有很高的旅游意愿，旅游已经成为中国新年的“新民俗”。
中国旅游研究所和国家旅游局数据中心对全国60个样本城市的城乡居民旅游意愿进行了调查。2018年第一季度，中国居民的旅游意愿为83%。48.9%的居民选择在春节期间安排旅游。在春节期间，居民有强烈的旅游意愿。旅游已成为居民过年的重要方式。自助旅游比例较高，自驾游占44.7%，高速铁路旅游和火车旅游占18.8%。2018年春节期间，居民返乡旅游流量更加集中，探亲访友、聚会休闲为主流，城市休闲度假、海岛旅游、冰雪旅游、游轮旅游和家庭旅游等突出表现。据估计，在七天假期期间，中国将接待3.85亿人，比去年同期增长12%，国内旅游收入将达到4760亿元，比去年同期增长12.5%。
2.经营及中游旅游、本地休闲及两阶段分化。
春节期间以返程客流，参观客流，旅游客流，学生客流，中档客流为主.. 城市商业街片区，博物馆，主题公园，游乐园，动物园，庙会等场所氛围浓厚，看电影，购物，聚会，儿童游戏等将逐渐兴起.. 根据数据中心和中国电信的大型数据联合实验室的监测数据，各区域的来源为主要区域，区域的外部来源为中档游客（见表 1 ）。 华中和华东、华南和西南地区的游客数量占主导地位，四个地区将占全国游客总数的近 80% 。 从省级层面来看，游客人数最多的十个省份预计是四川、江苏、广东、湖南、安徽、河南、湖北、河北、江西和广西。
表1不同区域的区域外游客的主要来源
根据携程国内旅游订单数据，今年春节旅游人气持续上升，南方岛屿、温暖城市、冰雪旅游景点最受游客欢迎。三亚、北京和厦门仍然很受欢迎，其次是广州和昆明。上海、成都、哈尔滨和桂林等城市也不愿表现出疲软。
图1、2018年春节期间中国游客排名
三.河的最长时间和整个逗留时间的两阶段分异
今年的农历新年很晚了，情人节前后是重叠的，春节后又和学生们叠加在一起。居民更倾向于度假高峰，提前出游和延迟返程的比例较高。根据中国电信旅游大数据联合实验室的旅游意向调查和计算数据，大多数游客停留在2天或7天以上，呈现出两极分化的趋势。演出的目的是延长假期旅行前后的时间，或者只在家里花1/2天的时间来体验短程休闲。预计平均旅行时间约为4.56天(或109.5小时)。最愿意花时间旅游的是河南省、江西省、湖南省、海南省和西藏。春节期间，一线城市的出行时间更紧，天津、上海、北京、浙江和宁夏排在前五名，出行时间最短。
图2游客的预计旅行时间分布
从返回时间来看，游客预计从新年第三天开始陆续返回，大部分地区开始出现游客净流出，初中第四天开始迅速进入返校高峰，游客净流出约为前一天的三倍。
第四，北京人最愿意花钱，游客更注重质量。
根据数据中心和携程旅游大数据联合实验室的监测数据，北京人均消费超过4600元，居国内旅游消费排行榜首位。济南、长春、天津、南京、温州、上海、青岛、哈尔滨、沈阳等地分别排名2比10。无论是国内还是国外，北京人都应该被冠以“最愿意花钱”的称号，而同样拥有较高购买力的上海人则更喜欢出境旅游。
图3春节期间从国内旅游开始的城市人均消费排名
旅游消费更注重质量。旅游意向调查数据显示，游客在旅游过程中，更有可能选择品牌荣誉和知名度较高的旅行社，价格敏感性有下降的趋势，更有价值的旅行社服务质量和品牌形象。其中，36.7%的旅游者在旅游中选择旅行社品牌，17.9%的游客选择自己熟悉的和邻近的旅行社，只有6.2%的游客选择价格低廉的旅行社。
第五，旅游偏好更注重休闲度假。
春节期间，城市休闲、农村度假热仍处于较高水平，居民更倾向于春节期间的休闲度假。根据对居民旅游意愿的调查，旅游、休闲、观光、冒险是居民春节旅游的主要动机。在度假和休闲方面，50.5%的游客、48.9%的游客和36.0%的游客在假期和冒险活动中增加了知识，50.5%的游客、48.9%的游客和36.0%的游客喜欢冒险。目前，大批年轻旅游者已成为重要的旅游群体，新一代旅游者对旅游质量的要求也逐步提高。个性化、体验式旅游产品深受游客青睐。温泉旅游、冰雪旅游等体验特色旅游吸引了游客的目光。健康旅游，以健康和体育为基础，将成为今年的新宠儿。高科技手段的应用将进一步提高游客的体验质量、生态采摘、美食品尝等参与性活动。
6.主题公园及文化场地
据携程订单数据显示，上海迪士尼度假村、故宫、峨眉山三大热门景点在中国名列前茅，最受欢迎的海外景点有香港迪士尼乐园、新加坡环球城和卢浮宫。
表2国内外风景名胜区热排名
7.到东南亚的出境旅游最受欢迎，而欧洲的旅游正在升温。
受人民币汇率持续升值、签证和交通便利等因素的影响，出境旅游仍是春节旅游的重要组成部分。根据携程出境旅游订单，泰国和日本成为中国游客最受欢迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、美国、柬埔寨和澳大利亚排在第三位，排在第十位。
杭州南站火车站
图4有出境旅游目的地的国家在春节中排名。
意大利是中欧最受欢迎的旅游年。数据中心和马蜂巢免费旅游实验室大数据监测数据显示，2018年春节期间，意大利免费旅游产品的价格较上年同期下降了18%，其中最受中国游客欢迎。滑雪是冬季旅行的热门话题，因此拥有200多个滑雪胜地的瑞士在热度方面排名第四。
表3春节期间10个受欢迎的欧洲旅游目的地
根据大数据联合实验室的数据，在倡议的64个海外国家和地区中，中国游客最喜欢东南亚，泰国、新加坡、越南和马来西亚的热度最高。柬埔寨的免费旅游产品价格从去年的8.7%上升到了去年的最高水平.
表4春节期间"皮带和道路倡议"流行旅游目的地的排名