Muji表示Muji酒店将于明年正式完工后，宜家还宣布了在中国跨境酒店的计划。
12月9日，宜家宣布，中国第一家宜家酒店预计将于2019年年底在长沙开业。酒店是长沙购物中心的一部分，同年开业。
长沙华宇购物中心是继无锡、北京和武汉之后的中国宜家家居购物中心的第四个新概念项目，将成为集购物、家具、办公、公寓和酒店于一体的大型商业综合体。
这是宜家首次涉足中国的酒店、创意公寓和写字楼。
在最新的调查结果中，宜家明确提议“将现有门店整合为大型混合模式，整合酒店和家具办公室，并将战略重点从郊区转移到城市地区。”宜家倾向于通过购买土地来开设新店，这种混合形式有助于它以较低的价格购买土地，并提高零售业务的效率。
目前，中国仍是宜家增长最快的市场之一.最新数据显示，2016年中国的总销售额达到125亿元，比去年增长了18.9%。去年，宜家集团(Ikea Group)总裁约翰·特格纳(John Tegner)公开表示，他将在未来5至7年投资30亿欧元开发新的购物中心，而中国和俄罗斯市场将是投资的重点。
宜家此前曾表示，目前在全球15个国家拥有66家购物中心，并计划到2030年将中国的购物中心数量增至13或15家。长沙是中国十大综合发展潜力最大的城市之一。
长沙芦荟集散地位于阳湖生态新城核心区，距市中心虽远(约9公里)，但距地铁3号线阳湖路堤站较近，距株洲、湘潭等第二大城市约一小时车程。项目总投资约36亿元，建成后为四层建筑，总面积400000平方米，其中购物中心的出租面积约100000平方米，创意写字楼和公寓约100000平方米。
宜家购物中心中国区总裁丁辉表示，该中心致力于将自己打造成一个“未来的聚会体验中心”，将自己定位为“家人和朋友的休闲聚会场所”，并将更多地关注中产阶级的需求，而不是奢侈品。
宜家此前向媒体透露，宜家产品和相关设计理念将用于商场。一方面，酒店业务位于中精品酒店，主要服务于商务旅客和家庭，希望考虑质量和绩效价格比。该精品公寓占地面积约50平方米，主要面向资金有限的年轻人，以满足他们携带行李的需求。另一方面，宜家还将关注办公楼的公共服务、大型共享会议中心和开放聚集区等。
宜家计划与国际酒店专业运营团队合作完成酒店。宜家购物中心负责项目的选址和施工，外部团队负责物业管理。如果无法找到令人满意的供应商，宜家不排除建立自己的专业团队的可能性。
事实上，这并不是宜家第一次涉足酒店和多种形式的商业活动。早在2013年，宜家就与万豪酒店(Marriott Hotel)联手建造了经济型连锁酒店Moxy，以开拓欧洲廉价酒店市场。第一辆Moxy于当年9月在米兰开业，那里经常有背包客。
据悉，其室内设计混合了许多家居品牌，宜家自己的家具产品相对较少。 Moxy ，为 18 岁到 35 岁的年轻人设计的室内设计保持了一种“简单而简单”的风格： 没有太多的设计，没有衣柜，甚至没有对讲机。 设施的减少转化为低成本的住宿，以吸引更多负担得起的消费者。 宜家计划在未来 10 年在世界各地开设 150 家 Moxy 酒店。
Moxy新西兰商店，万豪酒店网站照片
对宜家来说，对该项目的投资更多的是为了丰富其房地产投资组合。宜家此前曾投资开发一个混合空间，包括酒店、住宅、办公空间和零售。
宜家认为，到 2050 年，世界上 70% 的人口将居住在城市。 在城市中心投资更多的零售业务是为了满足城市人口日益增长的需求，并使宜家更容易为这些人服务。
如今，家族式企业或商店跨境现象已经司空见惯.作为体验营销的先驱，宜家一直善于将消费者对生活方式的期望融入样板室，以缩小产品与消费者之间的距离。在此之前，体验营销也已被宜家在许多扩展领域，如餐饮业。
对于消费者来说，无论是在宜家吃饭还是在休闲区喝咖啡，宜家旁边的家都是最现成的生活方式背景。当使用隔壁的沙发和咖啡杯时，消费者确实有一种情景体验。
在旅馆、办公楼和公寓中也可能出现这种营销情况。对于宜家来说，在这三种新的业务类型中使用自己的产品无疑是传播和推广品牌的好方法，或者成为品牌延伸和巩固的新途径。
日前，36名氪星记者曾试图联系宜家中国，以求更好地了解该计划，但尚未得到确切回应，今后我们将继续予以关注。